動腦雜誌 [第517期]:品牌療心術正夯

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其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2019.05

出版社:動腦傳播

出版地:臺北市

最新發刊 : 20190501

雜誌類型 : 月刊



雜誌簡介: 自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。 一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。 每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

本期內容簡介
 
經濟環境不佳,現代人的生活面臨處理不完的課題,高壓社會瀰漫一股「厭世」氛圍。
 
雖說壓力使人成長,但過多的壓力讓人喘不過氣,甚至可能影響健康狀況,人們開始尋找各種釋放壓力的方式,品牌企業也巧妙操作紓壓行銷,衍生出各式療癒商品與服務。
 
來看看品牌行銷是透過哪些「療」心術,讓消費者甘願排隊求診?
 
 
編者的話
療心,也「撩」心的行銷策略
 
走在熱鬧的台北街頭,隨處可見排列壯觀的扭蛋、夾娃娃機,讓人忍不住想小試身手,碰碰運氣。
還記得數十年前,一顆扭蛋只要約新台幣30元,隨著近年日本、韓國各家玩具大廠紛紛進軍扭蛋市場開始,現在一顆扭蛋從60元到200元不等,有時想要療癒一下,可能就得花掉一個豪華便當的錢,即便如此,不少做工精緻、限量的扭蛋仍炙手可熱。
動腦5月號,以「攻破壓力山大 品牌療心術正夯」為主題,為讀者蒐集全球各大品牌,如何透過幽默、可愛、洞察人心的創意方式,讓生活壓力大如山的消費大眾們,不只療心,也能「撩」心。
在「日式療人」一文中,由角色經紀公司SAN-X親手打造的「角落小夥伴」,善用同理投射的情感操作,讓這些可愛的小傢伙們,呈現出人們內心最害怕、空洞的處境。
在角色獲得認同後,舉凡展覽、周邊商品的銷售,包括:抱枕、小零錢包、杯子、甚至玩偶的變裝小衣服等,都有不錯的銷售成績。
此外,SAN-X的角落小夥伴,在日本動畫公司Fanworks製作下,也預計在今年下半年劇場化,透過創意故事行銷手法,搭配多角化經營策略,提供粉絲意想不到的新體驗。
談到療心,我特別想推薦《當亞里斯多德遇上佛洛伊德》這本書,以哲學家與心理師的人生小客廳,來詮釋探討生活中普遍會遇到的自我成長抉擇。在工作之餘以哲學性的邏輯思考,跳脫既有框架,能使人排解不少疑難雜症。
本期的另一個重點,為副專輯「2018年媒體代理商大調查」,面對媒體環境的複雜化,以及服務模式的改變,在各家媒體承攬額部份,已經愈來愈難精準查證,而營收結構的差異,如僅就營收比較恐也有失客觀,因此,今年特別以「員工人數」作為排序不排名之依據,希望提供各大品牌、企業、讀者,有更貼近事實的參考標準。

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
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