看雜誌 [第200期]:LINE@漲價!如何讓顧客賴著你?

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並列題名:Watch

作者:看雜誌編輯部編著

出版年:2019.05

出版社:華人希望文化事業有限公司

出版地:臺北市

最新發刊 : 20190505

雜誌類型 : 月刊



雜誌簡介: 《看》雜誌是一本全方位的經濟人文雜誌,祈以與眾不同的國際華人觀點,提供讀者真實的、且真正 有益於人心的資訊。

本期內容簡介
 
流量的困局
 
文⊙曾允盈
 
多數電商業者為了獲取更多顧客,無不在臉書上大量投放廣告,並設法提升在Google搜尋引擎上的排行結果,再用LINE@推播訊息,經營顧客。業者時時刻刻都在擔憂,沒能更好地應用臉書、Google或LINE@。殊不知,線上行銷通路的利潤,大部分早被這些廣告平台巨人奪走。決定數位廣告影響力的,不是廣告公司或各大媒體,而是這些科技巨頭。
 
試想一覺醒來,臉書和Google的演算機制如果全部改變,那麼你還掌握多少原來的顧客?本來仰賴的消費者數據,其實都是系統條件設定的產物。如果僅是追求廣告平台的流量最大化,那麼倚賴下一個平台的紅利機制,很有可能就是鑽進下一個困局。
 
廣告平台利用其掌握流量的優勢,進而主宰了內容的呈現和傳布。在臉書、LINE@等平台越來越大的情況下,傷亡慘重的除了廣告業,新聞媒體同樣面臨商業模式的轉型。
 
眾所周知近日《蘋果日報》宣布實行訂閱制。母公司香港《蘋果日報》已於3月推出會員制,為訂閱做準備。台灣《蘋果日報》也從4月10日起跟進,要求用戶註冊。轉型的其中一個原因,就是數位廣告、流量變現模式的崩壞,各家媒體從紙本廣告和網路廣告都賺不到錢。以往經營模式中,不斷追求更廣大的讀者、更多的收視率和訂戶數,以期從廣告商取得收入的公式,逐漸潰不成軍。於是商業模式的重建成為全球媒體面對的共同挑戰。越來越多媒體轉向古老的訂閱模式,如《紐約時報》、《金融時報》的數位訂戶收入已經超越廣告營收。而要人家掏錢出來看內容,也是對媒體價值最好的檢視。
 
在資訊俯拾即是的年代,雖然短時間可能獲取流量,但重要的還是如何持續接觸,養成習慣。尤其即時新聞傳播迅速,如果讀者能夠立刻在數不清的其他傳播管道上看到同樣的新聞,反而讓你快速貶值。因此流量絕不等於收益,內容是否獨一無二、是否提出明確價值,讓讀者有需求就會想到你,才是媒體決勝的關鍵,也是讀者決定付不付費的重要依據。
 
LINE@調整費用是最近電商界的大事,但真正值得關心的,是事業經營者該如何應對變局,調整其行銷資源的分配。同時,LINE@2.0也是對流量的再次思考,與其爭取最大化的顧客,不如精準了解顧客的哪些需求還沒有被滿足。

雜誌簡介
 
經濟人文月刊──經典人物特寫、深入議題報導、獨特中國視角、世界局勢脈動。帶領讀者換個角度,看見希望。
 
《看》雜誌是縱橫全球、融貫古今,全新優質的華人國際雜誌。每月5日出刊。
 
編輯成員來自台灣、美國、加拿大、歐洲、日本、香港、澳洲等地;有學者專家、藝術家、企業家以及專業媒體從業人員。
 
雜誌主要理念:
 
1. 回歸媒體應有面貌:現代社會資訊充斥,但隨著世風日下,我們「看」到的媒體,並沒有傳達「真實」、「良善」,「真正有益於人心」的資訊。
目前社會上舉目所見皆是扭曲、煽情、色情、八卦、暴力、是非不分的報導。我們知道「吃下」了有毒食品會危害人命,殊不知,「看進」了有毒資訊,也會腐蝕一個人的本性與良知,進而敗壞人類社會。
我們興辦這個雜誌的主要目的,就是要回歸雜誌應有面貌,讓讀者擺脫現有窠臼,發掘這個世界萬事萬物真實的、好的、正的、善的、有價值的一面。我們期盼讀者「換個角度,看見希望」。我們要做一份帶給人「希望」的雜誌。
 
2. 華人國際視野:在全球化浪潮下,「天涯若比鄰」。
但目前台灣的雜誌或媒體,卻普遍缺乏開闊的國際觀,一般人對國際情勢也普遍認識不足。媒體對於和台灣關係密切的「中國」以及「全球華人社區」或「世界地球村」,都欠缺真實與前瞻性的分析評述。
尤其對於中國,台灣媒體更因中資滲透與自我設限,所做報導往往流於美化與片面,讓人難以窺其真貌與全貌。「看」雜誌,匯聚了來自世界各地的駐地記者、專業資深的評論家(例如紐約華爾街的金融家、紐約專業藝術經紀人、台灣各大學專家學者等),力求展現全球華人國際視野,讓讀者「看台灣,有角度;看中國,有深度;看世界,有廣度;看論壇,有力度。」
 
3. 師法傳統文化:我們認為,中華五千年文化,淵遠流長,蘊含了古聖先賢無窮的智慧,也是我們安身立命的基礎與根本。
但是,這些富含道德、文化、藝術、制度的精神文明,卻在現代物質化的潮流中,漸漸被忽視與遺忘。我們力求「融貫古今」,希望引領社會大眾重新感受並重視傳統文化的豐盛,一起「學古人智慧,過現代生活」,讓讀者「看古今,有氣度」。

  • GOODS 8祕訣徹底洗淨衣服(p.95)