動腦雜誌 [第509期]:新炫耀經濟

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其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2018.09

出版社:動腦傳播

出版地:臺北市

格式:PDF,JPG


本期內容簡介
 
編者的話
 
炫耀經濟背後的反思
 
前陣子看了一本書,名為《一件五萬美元手工大衣的經濟之旅》,訴說著既沒有名牌標籤,外表也看似平凡的毛料大衣,卻要價約新台幣155 萬元,依然有人願意定期光顧買單。
 
這件極其低調奢華的「全訂製」手工大衣,理所當然從布料、襯裡、獸角鈕釦等,都是使用最精緻的材料。書中鉅細靡遺地將製作昂貴大衣的「人們」做為主角,說明他們如何一針一線,牽動高檔訂製衣的經濟鏈。
 
購買者買的不只是一件大衣,還添加了生產團隊對產品一絲不苟、堅持美好的情感,以及頂級奢華的消費體驗。這樣的理念,意外的適用於每一個產業。
 
在現今凡事講求快速、便利的行銷市場,大多數的消費者,被大數據演算告知,該買什麼才符合全球潮流?時尚設計師們剛發表的最新剪裁、穿搭,過不久就會在平價服飾店裡找到相似產品,當然品質見仁見智⋯⋯其背後被忽略的隱藏成本(環境負擔、勞工權利等),對那些用錢購買潮流後,毫不眨眼喜新厭舊地丟進舊衣回收桶的消費者而言,根本不在購物思考旅程中。
 
本期《動腦》以「孔雀世代,新炫耀經濟」為題,與讀者分享社群媒體的興起,誘發出不少生活者的「炫耀心理」,品牌該如何把握商機,贏得這群愛炫耀的「孔雀世代」,同時也以本善出發,讓這股炫耀風潮正向發展。
 
全球知名瑜珈服飾品牌Lululemon 在社群媒體所引領的「#thesweatlife」,讓品牌不只是單純賣產品,更是提供消費者一種健康、愉悅的生活態度。
 
只要在社群媒體上鍵入#thesweatlife,數以萬計高難度瑜珈動作、健身,大汗淋漓的運動照片,瞬間攻占版面,而這群善用標籤貼文,敢秀的生活者,比一般人更懂得拍照角度、光線,且風格自然不矯情,無疑是最棒的品牌形象廣告,重點是這些廣告原創且有態度。
 
關於充滿個人風格的「孔雀世代」您了解多少?我非常認同本月主專輯內的一段話,「品牌學會留白,就是給予孔雀舞台」,品牌想在社群上延燒,就必須給消費者二次創作的可能性,品牌、代理商,準備好迎接孔雀世代了嗎?

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
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