動腦雜誌 [第514期]:必學在地化行銷5關鍵

點閱:5

其他題名:Brain

作者:動腦傳播股份有限公司編輯

出版年:2019.02

出版社:動腦傳播

出版地:臺北市

格式:PDF,JPG


本期內容簡介
封面故事
品牌出入國境,有著層層關卡,除了要能適應市場氣候,更需擁有能理解相異文化的同理心,設計出能引發在地消費者共鳴的行銷活動和商品。如何讓他們「看得懂、聽得懂、用得習慣」,進而擄獲其內心?這當中有5大設計關鍵,使品牌和市場真正地膠漆相投!
 
編者的話
全球品牌在地化 文/邱品瑜
 
記得幾年前,到北京出差,工作結束之餘漫步在北京前門大街上,體驗著濃濃的老北京風情,其中讓我至今仍記憶猶新的是一家星巴克咖啡連鎖店。
我在店外佇立許久,看著店門口用中文在黑色匾額上大大的寫著「星巴克咖啡」,熟悉的綠白雙尾人魚商標,搭配傳統中式建築及高掛紅燈籠,讓人有種說不出的衝突美感,走進店裡,當然少不了琳瑯滿目的當地限定商品。
動腦514期主專題以「品牌設計格格不入?必學在地化行銷5關鍵」為題,將品牌在地化細分為東方文學、城鄉行銷、和式品牌、今日傳統、公益設計,五面向進行剖析。
品牌無論在產品包裝、廣告宣傳、通路呈現,甚至是價格決策等,該根據什麼樣的原理、原則,才能做到真正的「接地氣」,致力成為消費者生活中,不可或缺的一部分。
我總喜歡將品牌在地化,比喻為傳統新嫁入門的媳婦,首先要察顏觀色了解家庭氣氛,如同品牌洞察當地民情風俗文化;透過日常相處,了解每一位家人的個性與口味,如同品牌運用各種行銷工具,心照不宣地挖掘出消費者需求;最終極者,即為對方不需要開口,就能提供其心之所向的服務。
在「和式品牌」一文中提到,2018年日本可口可樂為在強敵環伺,競爭激烈的飲品市場脫穎而出擄獲消費者芳心,特別結合日本燒酒文化,請來日本知名男演員阿部寬帥氣代言,推出一款名為「檸檬堂」的罐裝氣泡酒,並研發經典檸檬、鹽漬檸檬和蜂蜜檸檬三種口味,酒精含量為 3% ~7% ,滿足不同族群,且愛嚐鮮的消費者。
本期的另一個重點為一年一度的「2019台灣通路行銷服務公司大調查」。為讀者統整各類型的通路代理商、電子商務平台等,並精選年度傑出案例,希望能提供品牌、代理商、創意人更多源源不絕的創意活水。
最後,祝福所有讀者,好好放鬆享受農曆年假期,「豬」事大吉,平安、平靜即為人生最珍貴的財富。

雜誌簡介
 
《動腦雜誌》
 
自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
 
內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。
 
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《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
 
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